Una de las partes más importante al crear una empresa es la elección del nombre porque la describe y la distingue al otorgarle una identidad.

Aunque este proceso es parte del desarrollo de identidad corporativa y se combina con la creación del plan de negocios, en las Pequeñas y Mediana Empresas (PyMEs) pocas veces se contempla la inversión para su desarrollo, por lo que son los mismos dueños los que deciden crear el nombre.

En ese sentido, los mexicanos somos muy hábiles en el juego de palabras y el doble sentido, por lo que configuramos nombres que hacen referencia a algunas marcas, por ejemplo, PUMA – FUMA, Pizza Hut – Tacos Hut, Pepsi – Aguas Pecsi. Aunque esto puede parecer un camino un tanto gracioso, al crear el nombre de una empresa debemos ser muy cuidadosos y tomar en cuenta los aspectos legales.

Hace poco supe del caso de Rata-loka, un pegamento que sirve para atrapar ratas, este producto perdió una demanda interpuesta por Kola Loka porque el nombre de Rata-loka hacia referencia de manera muy evidente a su empresa, ya que utilizaba el apellido de todos sus productos, Loka, y se encontraba en el mismo rubro: pegamentos.

Una forma de evitar estos problemas es cuidando que el nombre de nuestra empresa sea descriptivo, original, claro, simple, significativo, agradable y atractivo. Por lo que el proceso debe incluir una investigación que incluya el entorno de la empresa, el aporte de valor de nuestros productos, su mercado, el rubro, las condiciones globales y culturales.

Un ejemplo rápido de esto, puede ser la empresa Atlética pues describe el giro del negocio los deportes; es original y no hace referencia a otra empresa; es claro y simple pues es fácil de leer y pronunciar; hace referencia al significado de atletas personas con una capacidad física, fuerza, agilidad o resistencia superior a la media; es atractivo, fácil de recordar, y agradable.

Estas son sólo algunas de las características que el nombre de una empresa debería tener, en algunos casos para definirlo es necesario revisar diversas ideas, evaluar los atributos mencionados y preguntarnos si el nombre comunica lo que queremos que represente la empresa.