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Cómo registrar una marca – Parte 1

Este post fue Actualizado el 17 de febrero de 2010

El registro de marca es un proceso que todas las empresas deberían realizar para proteger su identidad y sus productos. Es un procedimiento un tanto largo, que requiere invertir mucho tiempo y que siempre genera dudas.

En México este trámite se realiza a través del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), debido a que es un tema un tanto largo dividiré esta información en 3 partes:

1. La búsqueda fonética
2. La búsqueda figurativa
3. Registro de marca

1. Búsqueda Fonética

Cuando elegimos el nombre de nuestra empresa (marca), a veces olvidamos investigar la existencia de nombres semejantes al que estamos creando. El servicio de búsqueda fonética que brinda el IMPI, consiste en investigar la presencia de posibles marcas registradas idénticas o similares a la nuestra.

El IMPI ha puesto el servicio de la Búsqueda fonética en linea, una herramienta muy útil y además gratis que nos permite conocer de inmediato si podemos registrar una marca o no. Para conocer el proceso visita el siguiente post: Búsqueda Fonética en Línea

Cuando tenemos el resultado, revisamos que el nombre de nuestra marca no se encuentre registrado, si la marca no está registrada podemos solicitar el formato para registrarla. En caso de que la marca que queremos registrar para nuestra empresa ya exista, será necesario buscar otro nombre, pues de seguir usando la misma marca podemos meternos en problemas legales.

Una vez que sabemos que podemos registrar el nombre, el siguiente paso es determinar si la marca está compuesta por texto e imagen (imagotipo) en cuyo caso se puede hacer lo siguiente:
– Registrar sólo el nombre (texto).
– O realizar la búsqueda figurativa del imagotipo y esperar el resultado antes de registrar la marca.

En la segunda parte analizaremos en que consiste la búsqueda figurativa, cuáles son sus beneficios, y por qué es necesaria en algunos casos y en otros no.


Beneficios del diseño en las empresas

Diseño en los negociosEl diseño puede tomar un rol muy importante en la planeación de las empresas porque las obliga a cuestionarse aspectos que muchas veces desconocen:

– ¿Cuáles son sus planes a futuro?
– ¿Qué tan eficientes son sus procesos administrativos?
– ¿Quiénes son sus clientes?
– ¿Qué esperan sus clientes?
– ¿Se pueden mejorar los servicios / productos que ofrecen?
– ¿Controlan y entiende la información que generan en inventarios o registros?
– ¿Tienen alguna fortaleza competitiva?

Aunque la mayoría de estas preguntas deberían ser contestadas desde el plan de negocios, estos cuestionamientos redefinen muchas veces los objetivos de la empresa y orientan las acciones hacia una planeación enfocada a las personas y sus necesidades.

Un ejemplo de esto es la empresa alemana ERCO, la cual pasó de ser un fabricante ordinario de accesorios de iluminación para el hogar durante 25 años, a transformarse en la compañía líder mundial de iluminación arquitectónica. Esto porque integró el diseño en todos los aspectos de las operaciones de la empresa: productos, innovación, estrategia y más (Heskett, 2002).

Mientras esto sucede en otros países, en México la principal razón por la que las empresas desaparecen es la falta de planeación y estrategia. Si a esto sumamos que los encargados de las decisiones en los negocios no tienen contacto con el diseño y sus alcances, el panorama resulta poco alentador. Además, no todos los diseñadores se interesan por las necesidades esenciales de las empresas, haciendo más grande el distanciamiento DiseñoNegocios.

No pretendo decir que el diseño sea el único responsable del éxito o fracaso de una empresa, sino que puede ser una parte importante de un conjunto de circunstancias y conocimientos, en los que ocurre una integración interdisciplinaria que logran que la empresa se desarrolle de mejor forma.

¿Alguien interesado en integrar diseño en su empresa?