La importancia del nombre

Nombre de EmpresaUna de las partes más importante al crear una empresa es la elección del nombre porque la describe y la distingue al otorgarle una identidad.

Aunque este proceso es parte del desarrollo de identidad corporativa y se combina con la creación del plan de negocios, en las Pequeñas y Mediana Empresas (PyMEs) pocas veces se contempla la inversión para su desarrollo, por lo que son los mismos dueños los que deciden crear el nombre.

En ese sentido, los mexicanos somos muy hábiles en el juego de palabras y el doble sentido, por lo que configuramos nombres que hacen referencia a algunas marcas, por ejemplo, PUMA – FUMA, Pizza Hut – Tacos Hut, Pepsi – Aguas Pecsi. Aunque esto puede parecer un camino un tanto gracioso, al crear el nombre de una empresa debemos ser muy cuidadosos y tomar en cuenta los aspectos legales.

Hace poco supe del caso de Rata-loka, un pegamento que sirve para atrapar ratas, este producto perdió una demanda interpuesta por Kola Loka porque el nombre de Rata-loka hacia referencia de manera muy evidente a su empresa, ya que utilizaba el apellido de todos sus productos, Loka, y se encontraba en el mismo rubro: pegamentos.

Una forma de evitar estos problemas es cuidando que el nombre de nuestra empresa sea descriptivo, original, claro, simple, significativo, agradable y atractivo. Por lo que el proceso debe incluir una investigación que incluya el entorno de la empresa, el aporte de valor de nuestros productos, su mercado, el rubro, las condiciones globales y culturales.

Un ejemplo rápido de esto, puede ser la empresa Atlética pues describe el giro del negocio los deportes; es original y no hace referencia a otra empresa; es claro y simple pues es fácil de leer y pronunciar; hace referencia al significado de atletas personas con una capacidad física, fuerza, agilidad o resistencia superior a la media; es atractivo, fácil de recordar, y agradable.

Estas son sólo algunas de las características que el nombre de una empresa debería tener, en algunos casos para definirlo es necesario revisar diversas ideas, evaluar los atributos mencionados y preguntarnos si el nombre comunica lo que queremos que represente la empresa.

  • Muy cierto… los clientes a veces no lo saben o lo aceptan, pero el nombre es tan importante como creen que es ponerle un “dibujito/loguito” a éste.

    En mi caso me ha tocado que cuando le entregas el paquetoxxo de naming-imagotipo, los clientes están dispuestos a escucharte, y con gusto descartan “tacos hut” o el “paisa”… aprecian bien tu trabajo.

    ¿A uds. como les ha ido con esto?

    Saludos.

  • Hugo Osorio

    Hola Tzek, me han tocado casos muy contrastados, desde los clientes que entiende que realizar una identidad es un proceso largo, hasta los posibles clientes que nos piden que realicemos propuestas de nombre e identidad en un día y si les gusta nos pagan (cosa que nunca aceptamos).

    Sobre esto si he notado que cuando las empresas llevan un proceso de planeación, sin importar si son pequeñas, medianas, grandes o micro, buscan soluciones más innovadoras y profesionales.

  • keren

    Pues la verdad tienen mucha razón, y pues la verdad me da mucho gusto que pongan este tipo de información.

  • Pingback: Paradigma Pro Business - Invirtiendo tus Ideas()

  • Una pregunta al moderador del blog, yo soy abogado y tengo mi propio despacho, se denomina Silva y Asociados, sin embargo los clientes extranjeros no confían en un abogado que es el mismo fundador del despacho ya que a leguas se nota que no se trata de una firma com 100 años de antigüedad o por el estilo y prefieren irse con las firmas grandes y viejas, aunque los servicios sean iguales o de mi parte aún mejores y con mejor precio, en este caso me conviene más poner un nombre de empresa a mi despacho? por ejemplo “Lex Patenta” se me acaba de ocurrir, pues pero no hace referencia a mis apellidos y parece ser simplemente una empresa más sin denotar desde el nombre que es de reciente creación, claro si me lo preguntan pues tendré que decirles la antigüedad pero me parece mas conveniente un nombre que no sea mi apellido… Quisiera algún comentario pues me interesa mucho tener bien construída mi imagen corporativa antes de gastar en publicidad en medios. Saludos

    • Hugo Osorio

      Hola Sergio! en relación a tus dudas lo más importante es que el nombre de tu empresa cumpla con los objetivos y necesidades que tienes como negocio, para que de manera gráfica lo complementes con algunas características base que son: descriptivo, original, claro, simple, significativo, agradable y atractivo.

  • CECILIA MARIA

    ¿quisiera saber que tan arriesgado es cambiarle de nombre a una empresa ya posicionada por el solo hecho de querer llamarse diferente?

  • Hugo Osorio

    Hola Cecilia, creo que la decisión de cambiar el nombre a una empresa depende de varios factores, hay que tomar en cuenta el tiempo que llevas con el nombre y si las personas ya te identifican lo mas recomendable es seguir con el mismo nombre. Si se cambia el nombre se puede perder la credibilidad y va a tomar tiempo que los clientes te relacionen como la empresa anterior.

    Hay que saber cual es el objetivo de cambiar el nombre? Antes de tomar una decisión, también, hay que valorar el tiempo y los costos que implicarían cambiar de identidad.